Meilleures annonces: copywritting pour les recruteurs

Description ≠ Annonce

Je ne suis pas la première personne à remarquer que ce qui finit par être annoncé sur les sites de carrière des entreprises ainsi que sur les sites d’emploi n’est généralement pas une annonce mais une description de poste . C’est comme essayer de vendre du Coca-Cola en affichant les ingrédients sur un panneau d’affichage.

Les mauvaises publicités ne sont pas une source fiable d’applications, ce qui amène la plupart des recruteurs à croire que les publicités ne fonctionnent tout simplement plus. Les responsables du recrutement marmonnent quelque chose à propos d’un «marché dirigé par les candidats» et embauchent un sourcer.

Ne vous méprenez pas: je suis sûr qu’il y a une place pour un sourcer dans n’importe quelle équipe de recrutement. Tout comme il y a une place pour un rédacteur, ou du moins un recruteur qui aime produire une annonce de bonne qualité de temps en temps.

Restrictions de l'entreprise

La rédaction de bonnes annonces n’est généralement pas la politique de l’entreprise. Étonnamment, le service marketing ne semble pas aider, insistant souvent pour que les recruteurs commencent chaque annonce avec un texte de présentation d’entreprise. Même lorsque l’annonce est publiée sur la page carrière de l’entreprise!

Même si votre entreprise est un peu réticente à changer ses méthodes, vous avez des options. Vous pouvez commencer par expérimenter un nouveau format d’annonces sur un seul job board, par exemple. Si cela fonctionne, vous obtiendrez les données dont vous aurez besoin pour convaincre les décideurs que votre approche est la bonne voie à suivre.

Le recrutement par l'humain

Pratique, pratique, pratique

Les blogs m’ont appris que l’écriture est un travail difficile. Certains jours, cela semble se produire sans effort, mais vous ne vous sentirez pas toujours inspiré.

Cela étant dit, le simple fait de pratiquer chaque semaine vous aidera à vous améliorer. Je trouve qu’il est préférable d’essayer d’écrire à la même heure chaque semaine. Vous ne pourrez peut-être pas planifier parfaitement la rédaction d’annonces chaque semaine, mais créer une sorte de rituel autour de celui-ci peut être utile.

À tout le moins, le processus deviendra légèrement moins inconfortable. Au mieux, vous découvrirez que vous vous amusez réellement. Et si les publicités sont bonnes, vous verrez plus d’applications arriver.

J’ai lu quelque part que la vraie passion pour ce que vous faites ne vient que lorsque vous vous sentez bon dans ce domaine. Si c’est vrai, alors peut-être que la raison pour laquelle vous n’aimez pas écrire des publicités est simplement que vous ne l’avez pas encore maîtrisée?


Et la formation?

Comme je l’ai mentionné, je me suis senti mal à l’aise pendant la majeure partie de la formation. C’est parce que je n’ai jamais vraiment été responsable de la rédaction de publicités, mais j’imagine que je pourrais ressentir la même chose si je n’avais que de mauvaises habitudes d’écriture.

En fin de compte, cela a fonctionné! Me sentir mal à l’aise était le principal signal pour moi que j’apprends quelque chose de nouveau. Ce qui a rendu l’apprentissage plus facile, c’est une salle remplie de personnes dans une situation similaire et deux formateurs expérimentés qui nous ont guidés vers des solutions au lieu de nous dire comment faire mieux.

À la fin de la journée, j’ai réécrit l’offre d’emploi avec laquelle j’étais initialement arrivée. Avec un peu d’aide, j’ai réussi à le raccourcir à 290 mots sans couper aucune des informations importantes. J’ai appris plusieurs astuces simples pour m’assurer que les gens sont plus susceptibles de lire les publicités que j’écris et de se sentir plus à l’aise pour écrire.

Est-ce que ça vaut le coup?

C’était certainement pour moi 🙂

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