Ambush marketing est une stratégie de marketing non conventionnelle qui consiste à promouvoir indirectement un produit ou un service par le biais d’une association ou d’un événement spécifique. Il est principalement utilisé pour acquérir la notoriété et la visibilité de la marque sans avoir à débourser pour des droits officiels et des contrats commerciaux. Le but de l’ambush marketing est de créer des liens entre la marque et un événement médiatique pour bénéficier des retombées médiatiques.
L’ambush marketing a évolué pour inclure des publicités dans des médias traditionnels et numériques, des campagnes de relations publiques, des partenariats de sponsoring et des concours. En général, un concurrent qui souhaite concurrencer un sponsor officiel utilisera l’ambush marketing pour s’associer à un événement et s’appropriera des avantages sans débourser le coût d’une participation officielle.
