Analyse de marché : désigne le processus de collecte, de compilation et d’interprétation des données relatives à un marché donné afin de comprendre et prédire les comportements des consommateurs. Il s’agit d’une procédure systématique qui permet aux entreprises de mieux comprendre les caractéristiques du marché, de fournir un avantage concurrentiel et de prendre des décisions stratégiques dans le secteur du marketing et de la communication.
L’analyse de marché est composée de différentes étapes, notamment la collecte et l’analyse des données primaires et secondaires, l’identification des tendances et des facteurs clés, l’analyse des concurrents et l’évaluation des opportunités et des risques. Les données recueillies sont ensuite analysées pour en tirer des conclusions et des prédictions sur l’évolution future des marchés.
