Le Marketing Mix Modelling est une technique de marketing et de communication qui analyse l’efficacité des éléments du mix marketing d’une entreprise. Il permet aux professionnels du marketing et de la communication de mieux comprendre comment les différents éléments du mix marketing (publicité, promotion, produit, prix, etc.) influencent les ventes et les profits. Le modèle est généralement construit à l’aide de données historiques et de techniques d’analyse statistique, telles que les modèles linéaires ou les modèles à effet fixe. Le modèle a pour but de prédire les résultats futurs et d’aider à orienter et à améliorer les stratégies marketing.
Le Marketing Mix Modelling est un outil précieux pour les entreprises qui souhaitent maximiser leur ROI et leurs performances commerciales. Il peut également être utilisé pour aider à allouer le budget marketing le plus efficacement possible et à évaluer l’efficacité des campagnes.
