La fenêtre d’Overton :c’est quoi ?

Avez-vous déjà remarqué comment des idées autrefois considérées comme radicales finissent par devenir acceptées, voire courantes ? La fenêtre d’Overton est un concept fascinant qui aide à expliquer cette transformation. Il décrit la manière dont certaines idées évoluent dans la société, passant de l’impensable à l’acceptable, puis au mainstream. Comprendre ce phénomène est essentiel, non seulement pour les observateurs de la société, mais aussi pour les professionnels du marketing, de la communication, et de la politique qui cherchent à influencer l’opinion publique.

Dans cet article, nous allons plonger dans l’univers de la fenêtre d’Overton : d’où vient ce concept, comment il fonctionne, et pourquoi il est crucial pour comprendre l’évolution des idées dans notre monde en constante mutation.

Définir la fenêtre d’Overton

La fenêtre d’Overton est un concept utilisé pour décrire les limites des idées socialement acceptables dans un contexte donné. Imaginé par Joseph Overton, un politicien et penseur américain, ce concept illustre comment certaines idées ou politiques passent de l’inconcevable à l’acceptable, voire à la norme dans la société.

Les origines du concept

Joseph Overton, vice-président du Mackinac Center for Public Policy, a développé cette théorie dans les années 1990. Il a observé que les idées politiques et sociales ne sont pas statiques ; elles évoluent selon ce que la société considère comme acceptable à un moment donné. Cette « fenêtre » définit l’éventail des politiques ou idées que les politiciens peuvent soutenir sans risquer de perdre l’appui de l’opinion publique.

L’idée centrale est que, dans une société, il existe une gamme d’idées acceptables qui peuvent évoluer dans le temps. Ces idées sont classées dans une échelle allant de « impensable » à « politique officielle » en passant par « radical », « acceptable » et « sensible ».

La structure de la fenêtre d’Overton

1. Impensable : Les idées situées à ce niveau sont complètement inacceptables et ne sont même pas envisagées dans le discours public.
2. Radical : Ces idées commencent à émerger mais restent considérées comme extrêmes ou déviantes.
3. Acceptable : Les idées ici commencent à trouver une certaine légitimité, mais ne sont pas encore adoptées par la majorité.
4. Sensible : À ce niveau, les idées sont largement acceptées et discutées dans le courant dominant.
5. Populaire : Ces idées sont majoritairement adoptées par la société et commencent à influencer les politiques publiques.
6. Politique officielle : Les idées à ce niveau sont intégrées aux politiques et lois officielles.

La fenêtre d’Overton est donc un cadre dynamique : elle peut se déplacer dans le temps, influencée par divers facteurs comme les événements historiques, les avancées technologiques, ou les changements de leadership. Comprendre cette dynamique permet d’analyser comment certaines idées progressent dans la société, tandis que d’autres stagnent ou disparaissent.

Comment fonctionne la fenêtre d’Overton ?

La fenêtre d’Overton est un mécanisme subtil mais puissant qui décrit comment certaines idées peuvent évoluer au fil du temps pour passer de l’impensable à la norme. Comprendre son fonctionnement est essentiel pour saisir comment les opinions publiques se forment et se transforment.

Les différents niveaux d’acceptabilité des idées

Comme mentionné précédemment, la fenêtre d’Overton est divisée en plusieurs niveaux, représentant l’évolution des idées à travers le prisme de l’acceptabilité sociale :

1. Impensable : Ce sont des idées totalement inacceptables pour la société à un moment donné. Elles sont souvent considérées comme moralement répréhensibles ou carrément ridicules.
2. Radical : Les idées radicales commencent à percer le discours public, mais sont encore vues comme extrêmes ou dangereuses. Elles peuvent être portées par des groupes marginaux ou des individus courageux, mais restent largement rejetées.
3. Acceptable : Ici, les idées gagnent en légitimité. Elles ne sont pas encore adoptées par la majorité, mais sont prises au sérieux et débattues dans les médias et les cercles politiques.
4. Sensible : Les idées au niveau sensible sont largement acceptées par le public et les experts. Elles entrent dans le courant dominant et sont activement discutées comme des solutions viables.
5. Populaire : À ce stade, les idées deviennent majoritairement soutenues. Elles influencent les décisions publiques et commencent à façonner les politiques gouvernementales.
6. Politique officielle : Les idées sont maintenant intégrées dans les politiques publiques et les lois. Ce qui était autrefois inconcevable est devenu la norme.

L’impact des médias et des leaders d’opinion sur le déplacement de la fenêtre

Les médias, les leaders d’opinion, et les groupes de pression jouent un rôle clé dans le déplacement de la fenêtre d’Overton. Par exemple :

• Les médias : En mettant en lumière certaines idées, en les discutant ouvertement, ou en les représentant de manière favorable ou défavorable, les médias peuvent déplacer la fenêtre d’Overton vers de nouvelles positions. Une idée auparavant marginale peut ainsi devenir acceptable si elle est suffisamment exposée.
• Les leaders d’opinion : Les influenceurs, politiciens, et célébrités ont également un rôle déterminant. Leur soutien à une idée peut rapidement la faire évoluer dans l’échelle d’Overton. En revanche, leur rejet peut la faire reculer vers les niveaux « impensable » ou « radical ».
• Les événements majeurs : Les crises, les scandales, ou les avancées technologiques peuvent précipiter un déplacement rapide de la fenêtre. Par exemple, des événements comme des attaques terroristes ou des catastrophes naturelles peuvent brusquement rendre acceptables des idées qui étaient auparavant radicales.

Pourquoi comprendre ce fonctionnement est crucial ?

Pour les professionnels du marketing, les communicants, et les stratèges politiques, comprendre le fonctionnement de la fenêtre d’Overton permet d’élaborer des stratégies efficaces pour influencer l’opinion publique. En identifiant où se situe une idée dans cette fenêtre, ils peuvent déterminer comment la promouvoir, l’adapter, ou la repositionner pour qu’elle devienne plus acceptable et, éventuellement, dominante.

Exemples concrets de la fenêtre d’Overton en action

Pour mieux comprendre comment la fenêtre d’Overton fonctionne dans la réalité, il est utile de se pencher sur des exemples concrets où des idées, autrefois radicales ou impensables, sont devenues socialement acceptables et, dans certains cas, des normes politiques.

Cas historiques

1. Légalisation du mariage homosexuel
   • Il y a quelques décennies, l’idée du mariage homosexuel était considérée comme impensable dans de nombreuses sociétés. Elle était non seulement rejetée par la majorité, mais aussi illégale dans presque tous les pays. Cependant, grâce à des années de militantisme, de changements culturels, et d’une couverture médiatique de plus en plus favorable, cette idée a traversé les différents stades de la fenêtre d’Overton pour devenir acceptable, puis populaire, et finalement une politique officielle dans de nombreux pays du monde.
2. Abolition de l’esclavage
   • L’idée de l’abolition de l’esclavage a également traversé les niveaux de la fenêtre d’Overton. À une époque, l’esclavage était une institution largement acceptée et même considérée comme nécessaire pour l’économie. Pourtant, avec le temps, l’idée d’abolir l’esclavage a gagné en acceptabilité grâce aux efforts des abolitionnistes et aux changements de conscience sociale. Finalement, l’abolition de l’esclavage est devenue une politique officielle dans de nombreux pays.

Exemples actuels

1. Légalisation de la marijuana
   • Dans les années 1970, la légalisation de la marijuana à des fins récréatives était une idée impensable dans la plupart des pays. Au fil du temps, cependant, cette idée a progressivement gagné en acceptabilité. Les recherches scientifiques, les débats publics, et les changements dans les attitudes sociales ont déplacé cette idée dans la fenêtre d’Overton, jusqu’à ce qu’elle devienne une réalité législative dans plusieurs États américains et d’autres pays à travers le monde.
2. Travail à distance et télétravail
   • Avant la pandémie de COVID-19, le télétravail était souvent perçu comme une option marginale, réservée à quelques industries spécifiques. Cependant, avec l’arrivée de la pandémie et les nécessités de distanciation sociale, cette idée est rapidement passée du statut de « radical » à « sensible », puis à « politique officielle » dans de nombreuses entreprises. Aujourd’hui, le télétravail est largement accepté et intégré dans la culture d’entreprise de nombreux secteurs.

Analyse de l’évolution des idées dans divers domaines

• Technologie : La technologie évolue rapidement, et ce qui est impensable aujourd’hui pourrait devenir la norme demain. Prenons l’exemple de l’intelligence artificielle (IA). Il y a à peine quelques décennies, l’idée que des machines puissent accomplir des tâches humaines complexes était pure science-fiction. Aujourd’hui, l’IA est une réalité tangible, acceptée et intégrée dans de nombreux aspects de la vie quotidienne, de la reconnaissance faciale aux assistants vocaux comme Alexa et Siri.
• Société : Dans le domaine sociétal, l’évolution des idées peut être tout aussi spectaculaire. Par exemple, les débats autour du revenu de base universel (RBU) montrent comment une idée autrefois considérée comme radicale commence à se déplacer dans la fenêtre d’Overton. Des essais et des expérimentations menées dans divers pays montrent que cette idée gagne en acceptabilité, bien qu’elle ne soit pas encore largement adoptée.

Le rôle des influenceurs et des groupes de pression

Dans chaque cas, le déplacement de la fenêtre d’Overton a été facilité par des influenceurs, des activistes, et des groupes de pression qui ont travaillé à changer l’opinion publique. Ces acteurs ont utilisé des campagnes médiatiques, des plaidoyers politiques, et des recherches académiques pour pousser des idées de l’impensable à l’acceptable, puis au statut de norme.

Pourquoi la fenêtre d’Overton est-elle essentielle en marketing et communication ?

Dans le domaine du marketing et de la communication, la compréhension de la fenêtre d’Overton est un atout stratégique majeur. Elle permet aux entreprises et aux communicants de naviguer dans les perceptions publiques et de positionner leurs idées, produits, ou services de manière à maximiser leur acceptabilité et leur impact.

L’influence de la perception publique sur les stratégies marketing

Les stratégies marketing reposent souvent sur la capacité à comprendre et à anticiper les attentes et les valeurs du public cible. La fenêtre d’Overton offre un cadre précieux pour évaluer comment ces perceptions évoluent dans le temps. Par exemple :

• Lancement de nouveaux produits : Lorsqu’une entreprise introduit un produit innovant, elle doit d’abord évaluer où il se situe dans la fenêtre d’Overton. Un produit jugé trop radical risque de ne pas trouver son marché, tandis qu’un produit trop conservateur pourrait ne pas susciter suffisamment d’intérêt. Comprendre la fenêtre d’Overton permet aux marketeurs de calibrer leur message pour déplacer progressivement l’idée vers une acceptabilité plus large.
• Réactions à la crise : En temps de crise, les entreprises doivent ajuster rapidement leurs stratégies de communication pour rester en phase avec les nouvelles attentes sociales. Par exemple, pendant la pandémie de COVID-19, de nombreuses entreprises ont réorienté leurs messages publicitaires pour refléter les préoccupations croissantes en matière de sécurité sanitaire et de télétravail, des concepts qui se déplaçaient rapidement dans la fenêtre d’Overton.
• Gestion de la réputation : La fenêtre d’Overton aide également à gérer la réputation en ligne. Les entreprises qui comprennent où se situent les attentes sociales peuvent mieux anticiper les réactions du public à leurs actions ou prises de position, et ainsi éviter les crises de réputation.

Comment les entreprises peuvent utiliser ce concept pour modeler l’opinion publique

Les entreprises ne se contentent pas de réagir aux mouvements de la fenêtre d’Overton ; elles peuvent également jouer un rôle actif dans son déplacement. Voici comment :

1. Campagnes de sensibilisation : Les entreprises peuvent lancer des campagnes de sensibilisation pour éduquer le public sur des idées nouvelles ou mal comprises. Par exemple, une entreprise de technologies propres pourrait mener une campagne pour faire passer l’idée de l’énergie renouvelable du statut de « radical » à « sensible » ou « populaire ».
2. Partenariats avec des influenceurs : Collaborer avec des influenceurs respectés peut aider à légitimer une idée nouvelle ou controversée. Les influenceurs peuvent servir de ponts pour faire passer une idée à travers les différents niveaux de la fenêtre d’Overton, en l’introduisant à leurs audiences de manière crédible et attrayante.
3. Positionnement progressif : Les entreprises peuvent introduire de nouvelles idées progressivement, en les intégrant d’abord dans des campagnes de niche avant de les promouvoir à une plus grande échelle. Ce type de positionnement progressif permet à une idée de gagner en acceptabilité sans provoquer de rejet immédiat.
4. Sondages et études de marché : Utiliser des sondages pour mesurer l’opinion publique sur une idée permet de déterminer son positionnement dans la fenêtre d’Overton. Ces données peuvent guider les entreprises dans l’adaptation de leur stratégie pour déplacer la fenêtre en faveur de leurs produits ou idées.

Un exemple concret : le marketing de l’alimentation végétalienne

Prenons l’exemple du marché des produits végétaliens. Il y a quelques décennies, l’idée de promouvoir un régime entièrement végétalien était considérée comme radicale, voire impensable pour la majorité des consommateurs. Cependant, grâce à des campagnes de sensibilisation ciblées, des partenariats avec des influenceurs célèbres, et la montée en puissance des préoccupations environnementales et éthiques, cette idée a progressivement évolué dans la fenêtre d’Overton. Aujourd’hui, les produits végétaliens sont non seulement acceptables, mais également populaires, et même promus comme un choix de vie sain par de nombreuses grandes marques.

L’importance de l’éthique dans l’utilisation de la fenêtre d’Overton

Bien que la manipulation de la fenêtre d’Overton puisse être un outil puissant, il est essentiel que les entreprises l’utilisent de manière éthique. Tenter de déplacer la fenêtre pour promouvoir des idées nuisibles ou trompeuses peut conduire à une perte de confiance et à des répercussions négatives sur le long terme. Les entreprises doivent donc équilibrer l’innovation avec une responsabilité sociale réelle, en veillant à ce que leurs efforts de déplacement de la fenêtre servent l’intérêt public.

Les critiques de la fenêtre d’Overton

Bien que le concept de la fenêtre d’Overton soit largement reconnu comme un outil puissant pour comprendre l’évolution des idées dans la société, il n’est pas exempt de critiques. Plusieurs experts et penseurs ont soulevé des questions concernant ses limites, ses implications éthiques, et son utilisation potentielle pour manipuler l’opinion publique.

Limites du concept

1. Simplification excessive
   • La critique principale adressée à la fenêtre d’Overton est qu’elle peut être perçue comme une simplification excessive des dynamiques sociales complexes. Le modèle linéaire de la fenêtre, avec des étapes bien définies de l’impensable au mainstream, ne rend pas toujours justice à la nature nuancée des changements sociétaux. Les idées ne se déplacent pas toujours de manière prévisible ou linéaire à travers les différentes étapes. Parfois, des idées peuvent faire un bond soudain vers l’acceptabilité sans passer par les phases intermédiaires décrites par Overton.
2. Sous-estimation des résistances sociales
   • La fenêtre d’Overton peut également sous-estimer les résistances sociales qui empêchent certaines idées de progresser. Des facteurs comme la culture, la tradition, ou les intérêts économiques puissants peuvent ancrer des idées à un niveau spécifique, les empêchant de se déplacer dans la fenêtre, même si une partie du public les soutient. Par exemple, certaines idées progressistes dans le domaine des droits humains peuvent rester bloquées à un stade « radical » ou « acceptable » pendant des décennies en raison d’oppositions institutionnelles ou idéologiques.
3. Manque de prédictibilité
   • Un autre point faible du concept est son manque de prédictibilité. Bien qu’il soit utile pour analyser rétrospectivement l’évolution des idées, il est difficile de prédire précisément comment et quand une idée se déplacera dans la fenêtre d’Overton. Des événements imprévus, des crises ou des innovations peuvent brusquement modifier les perceptions publiques, rendant le déplacement de la fenêtre difficile à anticiper pour les stratèges et les communicants.

Débat sur la manipulation de l’opinion publique

1. Manipulation éthique vs. manipulation immorale
   • Un débat majeur autour de la fenêtre d’Overton concerne l’utilisation éthique du concept pour influencer l’opinion publique. Certains défenseurs affirment que déplacer la fenêtre d’Overton peut être un moyen légitime de promouvoir des idées positives et bénéfiques, comme la protection de l’environnement ou l’amélioration des droits humains. Cependant, les critiques avertissent que ce même mécanisme peut être utilisé pour normaliser des idées nuisibles ou dangereuses. Par exemple, des groupes d’intérêts particuliers peuvent chercher à rendre des idées extrêmes ou répréhensibles plus acceptables par le biais de campagnes médiatiques sophistiquées.
2. Risques de manipulation sociale
   • Les critiques soulignent également que la manipulation intentionnelle de la fenêtre d’Overton par des entités puissantes — qu’il s’agisse de gouvernements, de grandes entreprises ou de groupes de pression — peut aboutir à des dérives autoritaires. Par exemple, certains régimes politiques ont utilisé des stratégies pour déplacer la fenêtre d’Overton afin de rendre acceptables des politiques répressives ou des atteintes aux libertés civiles, ce qui soulève des questions sur les limites éthiques de l’influence sociale.
3. Responsabilité des communicants et des marketeurs
   • Enfin, il est crucial que les professionnels du marketing et de la communication reconnaissent leur responsabilité en utilisant ce concept. Le déplacement de la fenêtre d’Overton doit être entrepris avec une réflexion éthique, en tenant compte des conséquences potentielles pour la société. L’objectif ne doit pas être simplement de vendre une idée ou un produit, mais de contribuer positivement au discours public et à la société dans son ensemble.

Les alternatives et compléments au modèle d’Overton

Certains chercheurs et théoriciens proposent des modèles alternatifs ou complémentaires pour analyser l’évolution des idées. Par exemple :

• Le modèle de diffusion des innovations de Rogers : Ce modèle examine comment les innovations se propagent dans une société, identifiant les segments de la population qui adoptent de nouvelles idées ou technologies à différents stades (innovateurs, premiers adeptes, majorité précoce, majorité tardive, et retardataires).
• Le cadre des mouvements sociaux : Ce cadre se concentre sur les acteurs collectifs, comme les mouvements sociaux, et leur rôle dans la promotion et le déplacement des idées. Il prend en compte des facteurs comme les ressources, la mobilisation et la culture, qui peuvent influencer la progression des idées.

Ces modèles peuvent enrichir la compréhension offerte par la fenêtre d’Overton, en ajoutant de la complexité et en permettant une analyse plus nuancée des processus sociaux.

Comment anticiper et influencer la fenêtre d’Overton ?

Anticiper et influencer la fenêtre d’Overton nécessite une compréhension fine des dynamiques sociales et des outils stratégiques pour déplacer l’opinion publique. Les acteurs cherchant à façonner le discours social, qu’ils soient militants, entreprises ou décideurs politiques, peuvent employer diverses stratégies pour promouvoir ou normaliser des idées.

Stratégies pour déplacer la fenêtre d’Overton

1. Utilisation de la persuasion progressive
   • L’une des stratégies les plus efficaces pour déplacer la fenêtre d’Overton consiste à introduire des idées progressivement. Au lieu de lancer une idée radicale directement dans le débat public, on peut commencer par des concepts liés qui sont plus acceptables, puis étendre le discours vers l’idée principale. Cette approche permet de préparer le terrain et de réduire les résistances initiales. Par exemple, pour promouvoir des politiques de réduction des émissions de carbone, on peut d’abord sensibiliser le public aux impacts du changement climatique avant de proposer des mesures plus drastiques.
2. Amplification par les médias et les influenceurs
   • Les médias jouent un rôle crucial dans la formation et le déplacement de la fenêtre d’Overton. La couverture médiatique régulière d’une idée, même controversée, contribue à sa normalisation. De plus, les influenceurs — qu’ils soient des personnalités publiques, des experts, ou des leaders d’opinion — peuvent légitimer des idées nouvelles en les soutenant publiquement. Un exemple récent est l’adoption du concept de durabilité dans la mode, largement popularisé grâce aux célébrités et aux médias sociaux.
3. Framing et storytelling
   • Le framing (cadrage) est une technique de communication qui consiste à présenter une idée sous un angle particulier pour la rendre plus acceptable. Par exemple, plutôt que de parler de « taxes carbone », un communicant pourrait utiliser le terme « récompenses pour comportements écologiques » pour orienter positivement la perception de la mesure. Le storytelling, ou l’art de raconter des histoires, permet également de rendre une idée plus relatable et émotionnellement engageante, facilitant ainsi son acceptation.
4. Appui sur des moments clés et des événements majeurs
   • Les crises, les événements marquants ou les changements sociaux peuvent servir de catalyseurs pour déplacer la fenêtre d’Overton. Exploiter un moment de rupture — comme une crise sanitaire, un scandale politique, ou une catastrophe naturelle — peut accélérer l’acceptabilité d’une idée qui serait autrement rejetée. Par exemple, la pandémie de COVID-19 a radicalement changé la perception du télétravail, transformant cette pratique d’une solution marginale à une norme en quelques mois.
5. Engagement communautaire et éducation
   • Pour anticiper un changement dans la fenêtre d’Overton, il est crucial d’investir dans l’éducation et la sensibilisation communautaire. Les campagnes d’éducation publique peuvent préparer le terrain pour de nouvelles idées en informant les gens et en changeant progressivement leurs perceptions. Les discussions ouvertes, les ateliers, et les forums publics sont des moyens efficaces pour initier ce dialogue.

Le rôle des influenceurs, des activistes et des entreprises

1. Influenceurs et leaders d’opinion
   • Les influenceurs jouent un rôle central dans le déplacement de la fenêtre d’Overton. Par leur capacité à atteindre de larges audiences, ils peuvent introduire et légitimer des idées nouvelles. Les leaders d’opinion, qu’ils soient des universitaires, des célébrités ou des experts, apportent une crédibilité supplémentaire aux idées qu’ils défendent.
2. Activistes et mouvements sociaux
   • Les activistes et les mouvements sociaux sont souvent à l’avant-garde du déplacement de la fenêtre d’Overton. Ils introduisent des idées qui, bien qu’inacceptables au départ, finissent par s’imposer grâce à leur persévérance et à leurs tactiques de mobilisation. Par exemple, les mouvements pour les droits civiques et les droits LGBTQ+ ont transformé des idées radicales en normes sociales acceptées au fil des décennies.
3. Entreprises et stratégies de responsabilité sociale
   • Les entreprises peuvent également jouer un rôle dans le déplacement de la fenêtre d’Overton, en particulier lorsqu’elles adoptent des positions audacieuses sur des questions sociales ou environnementales. Par exemple, des marques comme Patagonia et Ben & Jerry’s ont utilisé leur plateforme pour promouvoir des causes comme la justice climatique et les droits humains, contribuant ainsi à faire évoluer le débat public.

Les défis et les risques d’influencer la fenêtre d’Overton

Bien que déplacer la fenêtre d’Overton soit un objectif pour de nombreux acteurs sociaux, ce processus comporte des défis et des risques importants :

• Risques de backlash : Si une idée est introduite trop rapidement ou de manière agressive, elle peut provoquer un backlash, c’est-à-dire une réaction négative qui pourrait non seulement empêcher son acceptation, mais aussi renforcer les oppositions.
• Perte de crédibilité : Les entreprises ou les influenceurs qui tentent de manipuler la fenêtre d’Overton de manière perçue comme opportuniste ou hypocrite risquent de perdre leur crédibilité. Par exemple, une entreprise prônant la durabilité tout en pratiquant des méthodes non écologiques pourrait être accusée de « greenwashing ».
• Éthique et responsabilité : Déplacer la fenêtre d’Overton soulève également des questions éthiques. Les acteurs qui manipulent l’opinion publique doivent se demander si leurs actions servent réellement l’intérêt public ou simplement leurs intérêts personnels ou commerciaux.

Conclusion et perspectives

Anticiper et influencer la fenêtre d’Overton est un art délicat qui nécessite une compréhension approfondie des dynamiques sociales, une utilisation stratégique des outils de communication, et un engagement éthique envers le bien commun. Que ce soit pour promouvoir des idées progressistes, introduire de nouveaux produits sur le marché, ou modeler l’opinion publique, la fenêtre d’Overton offre un cadre précieux pour naviguer dans l’évolution des idées.

Conclusion

En conclusion, la fenêtre d’Overton est un concept essentiel pour comprendre comment les idées évoluent et se normalisent dans la société. Qu’il s’agisse de changements sociétaux majeurs ou de tendances marketing émergentes, ce modèle offre un cadre utile pour analyser, anticiper, et influencer l’opinion publique. Cependant, il est crucial d’utiliser ce concept avec discernement et responsabilité, en tenant compte des implications éthiques et des risques potentiels.

Pensez-vous que certaines idées actuelles que vous trouvez radicales pourraient devenir des normes sociales dans les années à venir ? Quels facteurs pourraient influencer ce déplacement dans la fenêtre d’Overton ?